形意达设计总监姚晓东

形意达艺术设计有限公司作为中国设计行业中着名品牌之一，有过很多书籍设计的成功案例，包括公司的设计年鉴，以及企业宣传册，企业年报等。设计总监姚晓东先生也谈到了对书的别样情感，介绍了自己在书籍设计方面的经验、感想，与年轻设计师门分享了丰富的设计信息。

做书籍装帧设计的时候应该注意哪些问题？

姚晓东：书籍装帧的范畴比较大，它不但包括我们在书店看到的各类书籍，还包括有画册、年报、各种礼品包装册等。所以我认为书籍装帧的范畴不应该说是一个简单的出版社出版书的概念。
书籍设计也不应该看作是一个简单的封面设计，它应该是一个立体的设计（六面体）包括有封面、书脊、切口等等，实际上称为产品包装设计更为贴切。而书籍设计最重要的是设计所有形式应当为书籍内容而服务的，所以设计师必须对他所设计的书要有深刻的理解后才去做设计，不能把书的内容抛弃到一边，纯粹玩形式。而装帧的方式、形式、材料、结构工艺等，都得根据书籍的定价与读者对象来选择。所有的设计形式也须围绕这些要求去做，如果抛开这些要求，必定会影响到销售，所以客户最关心的也是这些方面。

刚才您谈到书籍设计的纸是很重要的，对书籍设计中用纸的艺术您有什么经验？

姚晓东：纸张得选择对于书籍设计师来说是很重要的一个环节，我相信每个设计师对纸的偏好都会超越一般的人。清华美院吕敬人老师曾讲过书有五感，视觉、嗅觉、听觉、味觉、触觉。书的确有香味，这就是指的是纸香。纸散发出来淡淡的香味与纸的质感，形成嗅觉、触觉和视觉对书籍的设计都是一种提升。但书籍设计在纸张选择上有许多限制，感觉好的纸很多，但价格也不菲。设计应该根据书籍的定位与定价来挑选合适的纸张，不能一味的根据设计师自身的偏好不计成本地选择用纸，这务必会增加客户的投资成本，以至于影响书的销售。对于纸的特性的了解，每一个书籍设计师都必须要熟知，在大学读书的时候，书籍设计课老师一定会带大家去印刷厂了解纸张的一些特性与印刷的一些知识。实际上了解印刷工艺与了解纸张都是做书籍设计必备的条件。

您对现在使用环保纸张有一个什么观点?

姚晓东：我公司现在的设计对环保纸运用确实是越来越多，这也是我公司的一种社会责任的表现，我们一般情况下会和客户提出用环保纸张得的要求，和我们合作的中国石油，华能集团他们的企业年报设计，全部都使用的环保纸张。
现在运用环保纸也是企业的一种社会责任表现。我在德国考察的时候，德国设计师的设计责任都已经提升到什么样的高度了呢？在设计中他们很少用大面积的颜色，金、银类的油墨都用得也很少，我当时认为这是欧洲的一种设计风格，其实这种设计风格也是受设计师自身意识决定的。
大面积使用油墨有两种不环保的行为：一是对油墨的浪费，大面积的油墨印刷导致油墨量的增加，并且油墨对环境有较大污染，所以从油墨地使用上去减轻了污染的程度；第二方面是纸张上油墨印得少利于纸的再回收利用。印满油墨的纸张打碎成纸浆后，油墨很难跟纸张进行分离，生产出来的再生纸的质量要更差。
当我听到德国设计师对环保的要求已经达到这样高的标准，即设计师自身设计责任的要求，这也是德国设计师在设计的过程中自然形成的。我在做设计的时候也尽量不使用用大面积的油墨，尽量去做到更环保。所以无论是纸张也好，油墨也好，印刷工艺也好，我们的设计师都得向他们学习，在每一个细节上都做到力所能及的环保行为。

请您谈谈电子书籍和纸制书籍在设计方面有哪些异同？

姚晓东：也许我个人比较拒绝通过显示屏这种方式去进行阅读，这种拒绝一方面也许是因为我的阅读习惯形成的，另一方面也有对纸质书的设计感情。但我公司的同事时常也会拷给我一些他们在网上下载的电子杂志，有《Newwebpick》，里头内容很丰富，很有趣味，有的里头甚至有一些小视频，小窗口会介绍电影，动画片之类的，这种形式是很好的，这是一种跨界的设计，它是了平面，视频、动画等多学科的融合体。这对未来说也应该是一个很好的媒介，是一个很好的传播载体。但是我们公司还没有尝试做过这些东西。  
 

现在报纸杂志都在往网络化发展，这是一个方向。请您谈一下纸质书带给读者的的魅力？

姚晓东：我只是谈谈我个人的感受吧。我喜欢买书，也喜欢看书。举个喝茶的例子吧，喝茶我们可以用很多工具，例如各种杯子吧，那我们为什么又要使用那么复杂的茶具做茶艺呢，这就是享受一种品茶的感受、品茶的过程。看书也是一样道理，你可以通过电脑的屏幕阅读，也可以阅读纸质的杂志。但我觉得阅读就应该有一种品读的过程。从书的立体造型概念、触摸手感、书香味道等等，你能够体会到阅读的乐趣，是一种很愉悦接受知识的方式。我还特别喜欢周末坐在自家的院子里，安静地躺在一把椅子上品点儿茶，读一本书，这是何等的惬意呀！有的时候这种过程比接受书里的知识更重要，所以纸质书是少不了的，至少对于我来说是这样的。