摘要：在如今的新技术革命的风暴之中，平庸化和程式化的设计水平中，人们已经平淡的来面对广告信息的信息了，如何才能有新的视觉设计来传达信息呢？如何使视觉设计真正发挥价值呢？设计要面对现实，让新的设计理念、新的思维融入信息化时代的宇宙。设计师擦亮我们的眼睛，以明锐的目光、站在独特的角度来观察生活，更深入的挖掘对生活的探索，挖掘“新”与“奇”的宝藏，才能创造出有价值的优秀的设计作品。 

“新”与“奇”在视觉设计领域就是创意，创新，独特的思维方式，独有的思想飞跃。

台湾着名戏剧大师赖声川先生说：“创意是看到新的可能，再将这些可能性组合成作品的过程。”就是说创意的两个主要的面向：“构想”面向与“执行”面向，而“寻找”与“解放”正是说明以上两种面向的创意工作。赖声川先生的“二部神秘曲”，既独立又互相联系，表达这种欲望的涌现方式。

“创意”的意思源于英文形容词“Creative”，意思是“有创造力的、创造性的、产生的、引起的”等。因此可以说，创意是人类的思维活动，也是创新的意识思维活动。我们要想出好的办法，出一些好的主意，新奇的思路等。创意是人们生活中的点滴，是在生活中发挥和表现的一种行为。

视觉设计是用眼睛的主观形式来表现内容的手段和结果。从工业化社会到信息化社会伴随着人类社会的发展，视觉设计经历了从商业美术、工艺美术、印刷美术设计、装潢设计、平面设计等阶段的演变迁移，最终成为现在的以视觉媒介作为载体，利用了视觉符号表现出并传达出信息的设计。

视觉与创意有着不可分割的联系。创意是设计本质的要求，也是时代的要求。作为“为传达而设计”的视觉设计，如何正确充分地传达信息是每一个设计者始终要面临的中心问题。但是，在当今社会，仅仅把传达信息的关键词定位于正确和充分显然是不够的。必须要把视觉传达设计的创新重视起来，从设计理念、视觉语言和技术表现方式的创新入手，正确充分地传达信息。

创意、创新表现在人类社会生活的历史发展的每一个角落。就视觉设计来说，创新是灵魂，是本质要求。不论是往日的历史，还是如今的现实，优秀的视觉传达设计作品，都是在创新的基础之上，对它所表现的设计主题信息进行正确、充分地高效率的传达。

对于视觉设计而言，创新的设计理念、丰富的设计语言、美化了的表现形式、增强的感染力，并坚持人性化发展方向，都能赋予视觉设计以内涵、活力以至生命力，这是推动视觉设计繁荣发展的实力。

新方法、新观念、新理念、新思维，用新奇的表现形式设计作品，产生视觉的冲击力，创新思维特有的独创性。

那么如何挖掘创意思维的独创性？

一、这就要求增强视觉设计的感染力和生命力, 创新视觉设计。设计者必须亲自感同身受，与需要者所处的环境条件相符合,以需要者的共有经验为根据,充分考虑到需要者视觉感觉，心理感觉的能动反应,要与需要者共同把与传达信息有关的内容与心理感应联系起来并统一到“同感经验”中,从而形成互动。

视觉设计作品让我们感官感觉到的是各种元素的整合，而形成一起的视觉设计作品，可是在实际的设计工作过程中，却是一个思维很复杂的过程。为了作品的形成在此过程中，设计者就要将所有创意分解开来，成若干个小的创意单元，然后又进行添入图形、色彩、文字、符号和其他的元素来提高其视觉冲击性。

随着人们不断提高的对于视觉设计审美的标准，设计师在注重视觉冲击性的同时，还要保持作品的整体内部各个组成语素的相互配合。突出色彩、形状和姿态之间的细节差异，来体现组成、结构形式的视觉冲击性。比如：户外大型广告而言，为了吸引消费者的注意力，设计师就会更注重突出其视觉冲击性。由于户外广告的特点，有时候还会注意表现形式的连续感。在此过程中，设计师也会注重对于文案、图形以及色彩的变幻来增强作品的空间层次感，让消费者有耳目一新的视觉冲击感。

视觉设计元素是否能引起需要者视觉经验的共鸣,还取决于新奇物的结构能否唤起的有关记忆痕迹的力量。因而,可以把视觉设计的视觉表现置于特殊文化背景之中来感染观众的精神世界。视觉设计是民族、地域的体现,可以利用传统的、地域的图形语言优势来表现现代的精神观念,用图形与现代设计思想相结合,创造一种既有地域文化元素又具现代意识的形象,以它所独特的个性参与世界文化的发展。例如： 在1979至2001年，中央台所使用的旧的台标呈蝴蝶形，并包含“TV”两个字母，通称“蝴蝶标”。蝴蝶标形状似人造卫星的运转轨迹、原子核、电视发射塔上的蝴蝶天线，它是“CCTV”四个字母的变形体，颜色采用了彩色电视的三原色(即红色、绿色、蓝色)。后来的全英文字母的CCTV台标启用于1998年，这也是为了更加国际化的升级。经过字体的调整后，采用了双线条镂空的设计，第二个“C”字母设为红色，寓意着红色中国。实际在使用时出现的是灰色半透明台标。最原初的边缘为方角，后来在2001年7月9日修改了以后，边缘被美化成了圆角，并适当拉宽。2016年中央电视台最新的Logo设计全新台标公布以来，不少网友评论，表示新LOGO的设计更加简洁，非常符合现代扁平化的审美，风格统一。

在作品中我们时时能发现设计家对语言精妙的阐释,还不时可见中国的传统文人智慧与现代文明的和谐对话与接轨。如果静止的一幅画、简单的一个图形、一种抽象的形式可以唤起需要者丰富的审美感受,那是视觉“调动”了需要者的兴趣，产生了共鸣。

二、具有趣味性的精彩的形象广告，在人们的意识中存在，触及了人们的灵魂，使人们能够想念，难以忘怀。

不断丰富设计语言是视觉设计创新的重要途径。语言是传达意义的媒介。而从某种意义上说，视觉设计是“图形语言化”和“语言化图形”的形成过程，正是这种过程达到了信息传达的目标，设计师也是从中挖掘并创造出最佳的视觉语言，用来表现传达出自我的设计理念和艺术主张。

设计趣味性的构图是形式的情趣，旨在创造出活泼，可爱的版面视觉语言。极具趣味性的广告构图，能迅速吸引人们的注意力，能激发人们的兴趣，这样所要表达的东西达到打动人心的目的。

趣味性可采用寓意、幽默和抒情等很多种表现手法来获得。独创、个性化特征是构图设计的灵魂。

例如：对于广告而言，一则趣味十足的画，可以在第一时间吸引住人们的眼球，幽默、诙谐的画面，将要表达的内容主题以一种直观的、形象的、风趣的方式传递到人们的脑海中，使人们在一种轻松的氛围中欣然接受和反应出画面所承载的信息，能够牢牢的烙在脑海中。

生活中富有趣味的广告不胜枚举。例如我曾经经过一座天桥，天桥上有一则宣传戒烟的公益广告。在视觉上它直观给人的感觉就是一幅柱形图，接下来再细看，发现图中的一个个“柱形”并不是简单的柱体，它们原来是一根根长短不一的香烟！深入看图中的纵坐标，在与那根完整的香烟齐平处，写有“100岁”字样，这就是全图的“点睛之笔”，表达的主旨明明白白了。不需要任何一句话，不需要任何一句口号，仅仅是这么简单质朴的画面，就已经把作者的所要表达的寓意诠释地淋漓尽致，留给观众的是无穷的回味。其实，任何事物都负载有其特定的一些信息，关键是看所选事物是否能够准确的切合广告主旨，是否具有其新奇的个性特征，是否能够在观众内心产生强烈共鸣。这则公益广告选取柱形图作为创作题材，将参差不齐的香烟又别具匠心的形象化为一个个“柱形”，并将一根根香烟长短与人寿命利用坐标的形式相结合，使人直观的明白“吸烟越多，寿命越短”这个连小孩子都能看懂的简单的道理。与一些空洞式口号相比，这则广告所宣扬的道理显得更有生机，更加形象，更加有说服力。在不经意间，这则广告便达到了它所想要表达的效果，这就是视觉的趣味性。

三、独特的视角，新颖的创意，另类的表现，才会在众多的广告创意中脱颖而出、鹤立鸡群，产生感召力和影响力。

在现实生活中，视觉设计作品用人类的眼睛，以视觉美感为基础，然后通过对各种元素的组合、技术的拼接，夸张或取舍来得以实现的。这种形式的视觉语言在如今高速发展的信息时代已经发挥不出其应有的功能。如果在视觉设计中能够注入一些新颖、标新立异的元素就会改变其功能，如一些与自然规律相悖的元素，能使人们好奇，便能够吸引人们的关注。这种巧妙地利用好奇心理，只有通过新颖、奇特的表现画面才能带给观者奇妙感觉的视觉，这样的传达方式已经走入现阶段广告设计的发展之中。所以，新颖和奇特的创意设计对于视觉设计的创新是关键的环节。

大众汽车作为品牌曾经的“光辉岁月”中创建了可视化的时间轴。当品牌粉丝们在大众汽车的发展史的视觉呈现中畅游时，难道不会对始于1938年的这家汽车公司产生更深入的了解吗？

当读者滚动时间轴时，他们会觉得自己好像已经是历史的一部分。他们就将会见证大众汽车的最初的沃尔夫斯堡工厂的建立，还参与了大众汽车突破百万生产量的庆典，就如身临其境。这种寓意的方式不仅有趣，而且是很能适用于所有大众的策略。不管是汽车粉丝还是菜鸟都将够通过浏览时间轴，看到、知道有关大众汽车背景的人文知识。利用时间轴，用可视化的形式呈现公司历史。用图片记录并分享了能体现公司精神内核的感人照片，分享了公司故事，打出了心理战术来培养起与客户间的情感联系。

用开放性思维探索着新的经验，用全新的观念看待着熟悉的事物，从而创造出视觉的独特的形式。人类生存方式上新观念的介入，信息时代在思维的引导和情感的表达上，视觉传达设计在为人类寻找着合理化的视觉空间。
    我们要重新构造新时代的技术，在今后的发展中要把计算机技术、网络信息技术、多媒体技术整合入视觉，接受“数字化生存”的方式，把传统的视觉传达方式进行一场数字化的革命。设计师要用新的思维，新的感觉观察事物，利用先进的技术、超前的探索设备使思维方式不断延伸和扩展。因此，只有发挥主动性，接受信息时代的洗礼，从设计的理念、设计的语言、表现的形式、增深感染力等方面入手，把握“新”与“奇”的视觉创意发展方向，才能推动视觉设计在新世纪中发展并升华。

参考文献：

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作者简介： 丁泽英，河北北方学院。中国设计师协会会员，中国作家交流协会会员。荣获“金风筝”全国广告创意优秀奖； “优蕴杯”全国创意大赛入围奖；国艺杯艺术设计邀请展铜奖；两岸三地艺术设计邀请赛铜奖等。