在意大利，但凡有小孩参与的广告campaign都把他们塑造得忧郁深沉，像个大人。他们以为广告是做给家长看，却忽略真正使用产品的是孩子。Emmapi童装主打舒适和随意的穿着体验，画面和文案都有些对抗主流——场景是孩子们在轻快玩耍，虚化效果带来一丝动感，观者仿佛都能感受到那种自由自在。文案则说Emmapi doesn’t ask them to pose.我们不让孩子摆POSE。
反主流的声音更容易被听见。家长们似乎也应该反思：到底什么才最适合孩子？

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