与生活有点远，体会不到、难以预想的事情，消费者往往保持观望的态度。所以当你苦口婆心跟他们诉说Blue Ocean是有关废纸回收业务的公司，请将废纸回收，消费者往往会不以为然。
于是，Blue Ocean的“一本布什自传=一卷厕纸”“一张奖状=一条纸内裤”创意诞生。有点恶搞意味的可视化结果呈现，用消费者喜欢的语言说他们感兴趣的事，达成的传播效果自然不错。