Diesel原意是“柴油“，创始人Renzo  Rosso解释品牌含义：“Diesel这个词短小精悍，叫起来朗朗上口，虽然有顾客以为我们是卖柴油机的，但这正是我们牛仔裤的内涵——活力四射，朝气蓬勃。”

Diesel是着名的意大利牛仔时装品牌，由Renzo Rosso在1978年创立，并成为意大利时装企业Genius旗下14个品牌之一。当时Diesel还不过是个二线品牌，价值700万美元 (Genius集团拥有Katherine Hamnett、Martin Guy、Ten Big Boys等流行品牌)

最初Diesel的活力概念并不那么容易被接受， Diesel标志性的满是破洞、污渍、手工漂洗做旧的Dirty牛仔裤总是遭到顾客的质量投诉——他们误以为那是残次品。30年后，Diesel品牌成为最性感的象征，喜欢Diesel品牌的Fans遍布全球。2008年，Diesel30周年时举办了全球17个城市二十四小时不间断Party的“Diesel xXx”主题大型活动，并推出“Dirty Thirty”限量版牛仔裤。如今，Diesel这个充满活力的品牌在全球有200多家店铺，年销售额约12亿美元。

Diesel的风格年轻而富有创意，灵感都是来自于日常生活的点点滴滴，与潮流动向紧密不分。Diesel从一开始就没有放低身价，绝不讨好大多数，Diesel和Diesel的顾客之间形成了一种小众又自鸣得意的沟通，就像Renzo Rosso所说：“Diesel从不诱导顾客该买什么，而是传递一种对生活的感受，我相信顾客的智力， 他们也相信我。”

Diesel是一个以鲜明的“D”字母而令人印象深刻的服装系列，主要是以牛仔材质设计男女服装。Diesel针对不同消费群体推出了不同的系列：Diesel Style Lab 系列则是以设计、布料和商品创意的高级休闲服装系列，针对追求新设计和喜爱穿着的消费群体。Diesel Kids 是针对少年儿童的系列服装，产品充满明亮色彩，款式大胆、摩登。55DSL品牌则是一个强烈且独立的运动服装品牌，适合新时代，喜爱极限运动的运动人士。

Diesel自1991年起，在每季的产品广告上都打出“For Successful Living”的标语，并且以故事形式来包装其服装系列，每季讲述一个故事。2002年，Diesel邀请时尚教父 Karl Lagerfeld合作推出 Lagerfeld Gallery by Diesel 牛仔系列，引领时尚界 crosscover 跨界合作之风。2003年，流行歌后小甜甜Britney Spears出席 Diesel Style Lab 系列服装发布会，成功提升带动 Diesel Style Lab 品牌形象。
 

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Diesel品牌历史：
1978年，Renzo Rosso创建Diesel品牌
1979年，Diesel男装系列诞生
1984年，童装线Dieselito诞生，后来改名为Diesel Kids
 

1985年，Renzo Rosso完全回购Diesel品牌
1989年，Diesel女装诞生
2008年2月，Diesel Black Gold高级成衣系列推出，创意总监为Wilbert Das，Diesel Black Gold是对Diesel主线过分大众化的一次挽救，这一系列更加先锋、昂贵，只适合少数人。
Diesel跨界合作“500 by Diesel”：Diesel与 FIAT菲亚特500汽车跨界设计的时尚汽车款型，该车型由Diesel设计外观和内饰，将自2008年11月9日起在世界限量销售1万辆。

Diesel品牌档案：
国家：意大利
创建年代：1978年
创建人：Renzo Rosso

现任设计师：来自荷兰的设计师Wilbert Das，毕业于荷兰东部城市阿纳姆工艺设计学院 (Academy of Fine Arts in Arnhem)，Wilbert Das与Viktor & Rolf 品牌的设计师二人组Viktor Horsting和Rolf Snoeren为同门师兄弟。(Viktor & Rolf品牌被Diesel所属的Only The Brave集团并购)
2010.1.，Disel换了最新的设计师Bruno Collin。Bruno Collin是一位法国出版商，曾经创办了都市时尚文化杂志《WAD》。
产品系列：牛仔、男装、女装、童装

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