王杨，YAANG品牌创始人，设计总监，松果设计设计总监，国内着名设计师，曾获德国iF产品设计大奖及诸多国内外奖项。2007年回国创办设计师品牌YAANG，目前已成为国内最有影响力及代表性的原创家具品牌。

Arting365：你好，能和我们分享下YAANG的设计理念吗？目前有有哪些产品设计范围和领域呢？
王杨：YAANG这个名牌是我07年从德国回国后创立的，我们主要的经营范围是家居用品和家具以及礼品。在我出国之前，我觉得中国的家居用品市场并不是很成熟，当时中国人对这方面需求也比较小。我出国的时候是2000年，那个时候大家的生活条件没有那么好，房子没有那么大，所以对家居用品没有太多的需求。我在德国工作生活了6年多，其实国外这块市场已经非常成熟，特别是欧洲，家居用品的市场容量大，人们对生活品味上的追求也是完全不同的。07年我回国以后，发现中国市面上已经出现了很多的家居用品品牌，但是大部分都来自国外，根本没有太多好的本土品牌。我就很希望能创立一个中国人自己的家居品牌，或者说是符合中国人生活方式的的品牌。所以，我就开始规划YAANG这个品牌。几年做下来除了家居用品，目前我们还比较注重礼品这块市场，因为中国人是礼仪之邦，大家都希望能有一些有创意，有中国特色的礼品。所以，我们希望能开发更多的时尚的，又具有中国特色的礼品。

Arting365：YAANG的产品主要的风格路线是什么？
王杨：我们有几个关键词：当代性、时尚、中国元素。当然美感是十分重要的，有美感的产品能够让人眼前一亮。还有就是产品和消费者之间的情感交流，现在很多人买一件产品，已经不再只是看中功能需求，而是希望产品背后所表达的理念能打动他。

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Arting365：您在德国的经历是不是对你现在设计产品产生一定的影响？会不会融入一些欧洲元素？
王杨：在德国待了这么多年，对我的各方面包括生活、理念、设计都有非常大的影响。之前我是学国画的，八年一直沉浸在中国传统文化中，身在其中有时就不会有特别的感受。出国后，很多西方文化对我的冲击很大，生活方面、艺术方面、设计方面，那时候我就像一块海绵，不停地吸收他们的精华。产品对于设计来说，只是一个载体，你的创意，理念、经历都融入到一个产品中去，最后通过这个载体表达出来。所以各种知识的积累，不同的经历，丰富的阅历对一个设计师而言都是十分重要的。 在我设计的产品中，会有中国元素，但是我会用现代的语言，当代的手法去表达。

Arting365：是什么样的一个契机，让你从国画专业转到产品设计的呢？
王杨：其实这是一个特别偶然的机会，当然这个偶然也有必然性存在。当年我进了中国美院附中，美院附中是很难考的，很多人认为进了附中等于一只脚跨进了大学。在那个年代人们都很崇尚纯艺术，所以顺理成章地报考了国画人物专业。回国以后，我遇到一个客户，他希望找一个既了解中国文化又有西方视野的设计师，当时他觉得我十分合适，所以我就开始一个新的尝试。他是专门做出口铜卫浴产品的，我为他设计的产品中结合了许多中国传统的元素和文化，用西方现代的工艺和设计理念来表达。后来这些产品去参加世界最大的卫浴展，在展会上得到了非常好的效果，包括销售和口碑，客户十分开心。其实这是我第一次正式开始做产品设计，自己的成绩得到了认可，觉得很有满足感，于是一发不可收拾，便着手开始做一系列的设计，策划做自己的品牌。在07年底，当时正好有一个创意产业周活动，于是我带着我所有的产品第一次亮相，一下子在同行和媒体间引起了轰动，认同感倍增。

Arting365：YAANG是怎样从一个铜器产品发展到目前以家具产品为主导产品的方向的，能和我们分享一下转型的过程吗？你是如何把握住它的一个定位的呢？
王杨：我们从一开始就在做品牌定位，产品线规划和策略分析等工作，我希望不是做到哪里想到哪里，因为我是一个喜欢做计划的人，希望一切都是随着我的计划和大方向发展的。从品牌初始到今天，整个品牌的定位从未改变过，针对的目标客户也没有偏移过，这些对于一个品牌来说是至关重要的。在材料上，我们涉足的类别相对比较多 ，金属，布料，陶瓷，木头。。。但是在整个风格上，我们一直没做太大变化。在大风格和大方向上，我们一直按着我们预期的计划在推进。

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Arting365：除了产品定位之外，销售渠道这方面也需要把握好方向，YAANG除了线下体验店外，还有通过其他一些形式销售吗？
王杨：我们很多的产品在一些线下的设计用品店中销售，包括我们自己的实体店。现在线上销售慢慢变成一种趋势，我们也明白这一点，所以也尝试着去做，我们做了自己的淘宝店，也和其他一些线上网店合作，但是效果没有想象中那么好。我认为现在的人的消费习惯，对于在网上购买这类产品的意识还没那么强烈，很多时候一定要看到实物后才会买。

Arting365：作为中高端家居用品店，它的功能肯定不仅仅是产品销售，请问YAANG的品牌店的特色在哪里？
王杨：今年我们打造了一个YAANG的衍生品牌“YAANG Life”，这个类似于一个生活概念整合店。它整个业态里包括生活家居用品，家具、服装、咖啡等等一切和lifestyle相关的产品，在这个商店里，我们不单单只销售YAANG品牌的产品，还有世界各地以及中国本土设计师的产品。我们希望呈现一种新的理念和新的生活方式给大家。我们的店是在外马路上，老码头4库，我们也会经常举办一些活动，欢迎大家有兴趣来了解一下。

Arting365：现在YAANG品牌的团队构成是什么样的？未来将会向哪个方向发展？
王杨：做品牌是一个漫长而艰辛的过程。我们之前还处于品牌建设的初级阶段，今年着重考虑销售渠道的建设。做了一段时间品牌慢慢会发现，设计在其中占的比例越来越少，从一张图纸变成一件产品，生产、推广、渠道，每一环都非常重要。只有把设计价值转化为商业价值时，设计的意义才会体现。现在，我们的品牌已经成立四年多，正在向一个商业化品牌发展，而不是为了仅仅满足个人的设计欲望，这是我们现在考虑的比较多的问题。可能有时候，它会让你觉得越来越偏离设计了，但我觉得这是一个品牌发展既定的一条路。设计毕竟和艺术不一样，设计是产品的附加价值。现在设计师的想法都太感性化，偏向于艺术家了，但是市场不认可，设计再好也没有用。

Arting365：好的，谢谢你接受我们的专访！期待今后能够欣赏到YAANG品牌的更多作品。