一年一度的中国移动全业务比稿于近日正式展开。
 
作为跻身2011年度“世界品牌500强” 的前100名品牌，这历来都是代理商们不愿失去的机会。但在今年，注定将有人错过了。
 
在此次的大规模比稿中，囊括了中国移动六项业务的代理权争夺——包括全球通、神州行以及动感地带三大品牌的传播业务，以及中国移动在3G业务、无线城市业务和服务形象三个项目上的传播业务。
 
可以说，在中国移动庞大的市场体系下，无论其中的哪一项业务对于代理商而言都具备了充足的吸引力。据了解，在本周刚刚结束的比稿招商会上，有超过100家代理公司的代表来到现场进行旁听。而令一些人略感失落的是，对于此次的比稿，中国移动在招标书中设立了一项全新的条款——应答保证金。
 
简单来讲，中国移动的这一行为将对比稿公司作出进一步的限制和约束——任何正式参加比稿的代理公司，都将为自己的比稿业务向中国移动交纳15万元保证金，以避免代理公司在比稿过程中的某些行为对中国移动造成损失。这笔款项将在代理公司进行回标（即正式确认参加比稿）后生效，无论比稿是否胜出，这份保证金保函的有效期都将持续180个日历日。
 
换句话说，如果某家代理公司参加了其中一项业务的比稿，那么将有15万元的资金在6个月的时间内被冻结——如果是六项业务比稿均参加的话，这个数字则会达到90万元。在那些背靠着大型传播集团且本身就颇具实力的代理公司看来，也许这笔钱并不算多；但对于一些中型以下，甚至部分大中型代理公司来说，是否能够把这样一笔资金在银行存上半年，恐怕将是一件值得慎重考虑的事情。
 
对于看重这次比稿的诸多4A公司来讲，这无疑是个好消息——“高昂”的保证金将避免竞争中不知名黑马的出现，也就增加了自己的取胜机会。而对于中国移动来说，这将是在正式比稿开始之前的提前筛选，毕竟优秀的代理公司是需要足够的实力来确保的——无论这份实力是体现在创意还是资金链上。唯一的遗憾是，中国移动或许会因此错过一些低调的好点子。
 
当然，最失望的还是因此而无法参加比稿的代理公司们。我们可以将这理解成为甲方的强势，同样也可以理解为乙方的遗憾——哪怕是对于实力雄厚的4A们来讲，如果没有了黑马们的参与，纯粹的贵族游戏也未必就一定好玩。