随着互联网的高速发展，越来越多的企业高度重视自身企业在互联网上的形象，新产品面世，都可能独立开发一个网页展示平台。网页展示，在如今的市场经济条件下品牌传播中的作用可见一斑，下面从色彩这个角度，浅谈在网页中的应用。

一、基础环节
    1.根据企业所在行业、VI、产品特性，确立色彩。原则上，力求网页色彩整体感。各个超链接在色彩上发生相互作用和过渡，要求是自然的、和谐的。
    2.整体布局协调。一般情况下，布局之前，对网页色彩进行系统地规划和设计。在确立一个完整的视觉印象前提下，根据内容的不同需要，小范围的调整。一般情况下，网页包括FLASH、GIF引导动画、VI、导航、图形图像等内容，这些内容的色彩使用，直接决定着网页色彩的感官感受。在确立背景色的情况下，在此基调的基础上进行微调，就能够起到很好的效果。

二、提升环节
    1.色彩情感。很大程度上，一个网站的给访问者的感官感受是由网页色调决定的。色调作用于人的视觉和心理，通过与过去的经验、记忆或知识相联系，产生诸如进退、冷暖、轻重、软硬、华丽、朴素等不同感觉。进而容易使人产生各种复杂的心理情感。除色相变化能引起人的情感变化外，色彩的明度和纯度变化也能影响人的情感。高长调的色彩响亮而明朗，让人心情舒畅；高短调色彩配置色调高雅，给人以纯洁、柔和而明快的心理感受。低长调的色彩仿佛黑夜中的闪电，神秘压抑又使人振奋；低短调的色彩仿佛暗夜里的幽灵，低沉冷漠让人心情暗淡；不同的色调引发不同感觉和感情倾向，给网页设计带来了丰富的情感因素。
    2.色彩排列。色彩的排列方式也影响着色彩的情感表现。同样的色调因色彩的排列方式不同，也会影响着人的情绪。在网页中色彩的排列是四维度的，即在长、宽、深三维度的基础上加上时间维度。在二维平面上，色块有大小、疏密、对称、均衡、聚散、节奏等变化，加上色彩重叠在三维的方向产生深度和层次感的变化，对色彩的情感倾向有很大的影响。页面色彩大面积的分割显得稳重而大气；小面积色彩有规律的交替变化，让人紧张而富有活力；对称的色彩排列庄重、有严肃感 ；均衡的色彩排列自由而浪漫 ；色彩排列节奏紧张，人的心理也会紧张 ；节奏舒缓心理就会放松。色彩还通过重叠、交叠、透叠等手法使平面产生纵深感和空间感，使人产生深远、神秘、梦幻等心理感受。网页的时间性变化也影响着色彩的情感。网页动画帧的变化、网页页面在屏幕上的上下左右移动，以及网页之间相互转化都能产生网页的时间性变化，并带来网页的色彩的变化。随着色彩变化的节奏，浏览者的心理会产生平静、紧张、舒缓、热烈、不安等不同感受。显然，色彩排列引发的情感为创造不同个性风格的网页留下了自由的空间。

三、整合环节
    1.色彩与音乐结合。为了最大程度的迎合访问者的感官感受需要，也为了更好的展现网页内容。在网页设计中，融入音乐这一元素，已经成为主流。色彩因其自身形式规律的存在而具有自身的形式美感。这种形式感的表现在色彩的调子、阶调、节奏、韵律上，与音乐的形式感有较多的共同性。网页色彩由于动画的存在，以及因浏览而产生页面的移动，更能体现出音乐流动的形式感。这就需要设计师去主动发现和控制色彩节奏和韵律，增强网页时间和空间的变化，使网页设计体现出生动感人的艺术魅力。　　
    2.网页色彩的风格。受现代色彩观念的影响，色彩的丰富性从一开始就是网页设计的发展趋向。不同的色彩组合搭配构成各种风格的网页色彩设计。色彩风格的确立首先取决于网站的目标定位，网页的最终受众界定了色彩的倾向。只有符合受众审美需求的色彩风格，才能引起人们的感情共鸣。其次，色彩风格与网站的内容要能够相互呼应。避免虽然美观但与网页内容相冲突的色彩风格，使内容与色彩风格有机的结合起来，更好的发挥色彩的内在力量。

　　网页色彩风格还带有鲜明的时代特征。从后现代主义设计思潮与网页设计几乎同时兴起至今，后现代风格的色彩设计已成为优秀网页设计的主流。后现代主义设计师标榜个性化和象征性，通常采用独特的色彩手法，用象征、隐喻、幽默的装饰手段力求将现实和历史文化联系起来，创造出许多个性鲜明的网页设计作品。优秀的设计师也应紧随时代，敏锐地触及到色彩的审美变化和对色彩感情的影响，以此确立网页独具个性的色彩风格。

注释：
①　李广元：《色彩艺术学 》，黑龙江美术出版社，2000年，第244～246页
②　赵国志：《色彩构成》，辽宁美术出版社，1989年，第31～33页。