当传统的手艺变成了产业，产业自然会变成商业，商业就有可能产生品牌，品牌就有可能成为国际名牌，国际名牌则会产生奢侈品，这是一个自工业革命以来物质社会发展的路线简图。与此相关的是和艺术有联系的设计，没有杰出的设计和精密的制造，就不可能有优秀的品牌；没有优秀的商业模式和运转机能，就不可能有国际名牌；没有富人的积极消费，就不可能有奢侈品。在如此逻辑叙述的一个弯子绕下来之后回到它的起点，可能就难以和那始初的手艺联系起来，但基因确实在此。当消费中的“奢侈”成为富人的原罪，很多人都忘记了始初贫民的手艺，忘记了草根的原始积累和历史发展。而从历史的发展来看，没有消费的“奢侈”，哪有大到宫中“后母戊方鼎”的气势，小到文房内“四宝”的讲究。因此，从一个方面来看，消费的“奢侈”推动了精品的创造和精致文化的发展。说到底，不管是手工打造，还是定制生产，都是手艺。

中国传统的手艺有很多，与世界上任何一个国家相比，其数量都是位居前列。可是，与这些传统手艺相应的产业在今天能够形成规模的则是少之又少，更谈不上什么国际名牌。像北京的景泰蓝所遇到的历史性淘汰一样，许多传统产业在现代化的发展过程中所遭受的产业危机，已经危及到手艺的传承，许多靠非物质文化遗产的保护而得一线生机，相当一部分是苟延残喘。因此，在世界上与手艺相关的制造业中，服装、箱包、首饰、手表、家具等等的国际名牌基本上都为欧美所占有，可是，中国却是这些方面的制造大国。在大而不强的制造业现实中，我们所缺的是什么？这是一个需要反思的问题。如何走出来料加工的低水平发展之路，如何在消费的时代不成为国际名牌的倾销国，如何让我们自己的国际名牌成为国人的骄傲，都是如今在发展文化创意产业中需要深思的问题。在21世纪没有硝烟的新的国际对抗中，和以往一样，落后就会挨打，那首先就得学习。这时候如果还是躺在历史的教科书里说火药是我们发明的，还盲目地说刀枪不入，那结果可想而知。因此，首先要学会造枪造炮，继而能够造原子弹。只有这样，才有可能产生我们的国际名牌，才有可能在消费文化中增强民族的自尊心。

借鉴西方品牌建设和发展的历史经验，是我们发展文化创意产业的必须过程。与传统手艺相关的国际名牌的文化创意，特别是艺术设计，是20世纪以来艺术发展成就的重要组成。从19世纪后期英国人威廉·莫里斯发起的“工艺美术运动”(Art and Crafts Movement)，到1900年前后以法国和比利时等国为中心主张艺术与技术结合、提倡艺术家从事产品设计的新艺术运动，直至标志着现代设计诞生的包豪斯(Bauhaus,1919/4/1—1933/7)的成立，一个又一个国际名牌成长于这条现代设计发展的道路之上。以制造箱包的路易·威登为例，157年的历史总是随着时代的发展在艺术时空中旅行，其中因为交通工具的发展改变了人们的旅行方式，随之有了与之相应的设计上的变化，而在当下出现的与苹果便携音像系统相关的专门的旅行箱，也是在说明时代与创意和产业发展的关系。

艺术设计与品牌建设有着不可分割的联系，在国家大力发展文化创意产业的今天，中国的品牌建设首先要学的是文化创意。创意是生产力，也是文化。创意能够将艺术转化为商业，也能够将商业转化为艺术。前者不难理解，也比较容易取得认同。但是，当商业转化为艺术的时候，不仅难于理解，更难于取得认同。同样以路易·威登为例，正在国家博物馆展出的“路易·威登艺术时空之旅”，就是以艺术的创意，把原本属于艺术的商业转化为艺术，却在认同上出现了一些问题。

这是一个特别的展览，分四个部分(展厅)。第一个展厅以中央美术学院教授、当代艺术家展望的作品“初始”作为“艺术时空之旅”的起点，借由该作品以寓意重生的起初概念和所带来的视觉震撼，将参观者的感观转移到精神思考层面，并引入一段有关艺术的时空旅程。第二展厅通过路易·威登为各种交通工具所设计的特别订制的用品，穿越时空回到现代化和工业化发展的开端——充满改革与发明的19世纪，并展开了其后的发展历程。第三展厅表现在交通工具的发展缩短了空间距离之后，让时间变得愈加宝贵，路易·威登在时代的变迁中，以创新性和革命性的艺术设计，使各种新功能和新外观的旅行袋、手袋和旅行箱应运而生。这一部分所展示的设计草图，见证了艺术设计在推动产业发展方面的作用和原动力。第四展厅是观众互动区，以展现历史发展和参与当代文化的发展历程，辅以互动的趣味动画游戏，进一步强化了“艺术时空之旅”的展览主题。从整体上来看，通过旅行的概念将“艺术时空”的文化理念得到了完整的呈现。显然，能把几个看来是历史、听来是商业的箱包攒成如此艺术的展览，也是创意的力量。

我们是一个箱包制造的大国，可是，我们的箱包文化在哪里？看看北宋范宽的《溪山行旅图》，想想中国自古的行旅文化发展到近代的交通发展之后，其新的创造及其传承与发展在哪里？学习路易·威登的经验，提高我们的文化创意能力和产业制造水平，才有可能提高产业和文化的内涵，摆脱低水平制造，使产业升级到品牌建设的高水平发展之上。