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只有艺术设计助推品牌建设才能带动文化创意产业
信息来源:中国创意同盟 文章作者:网站编辑 发布时间:2011-07-14

 当传统的手艺变成了产业,产业自然会变成商业,商业就有可能产生品牌,品牌就有可能成为国际名牌,国际名牌则会产生奢侈品,这是一个自工业革命以来物质社会发展的路线简图。与此相关的是和艺术有联系的设计,没有杰出的设计和精密的制造,就不可能有优秀的品牌;没有优秀的商业模式和运转机能,就不可能有国际名牌;没有富人的积极消费,就不可能有奢侈品。在如此逻辑叙述的一个弯子绕下来之后回到它的起点,可能就难以和那始初的手艺联系起来,但基因确实在此。当消费中的“奢侈”成为富人的原罪,很多人都忘记了始初贫民的手艺,忘记了草根的原始积累和历史发展。而从历史的发展来看,没有消费的“奢侈”,哪有大到宫中“后母戊方鼎”的气势,小到文房内“四宝”的讲究。因此,从一个方面来看,消费的“奢侈”推动了精品的创造和精致文化的发展。说到底,不管是手工打造,还是定制生产,都是手艺。

中国传统的手艺有很多,与世界上任何一个国家相比,其数量都是位居前列。可是,与这些传统手艺相应的产业在今天能够形成规模的则是少之又少,更谈不上什么国际名牌。像北京的景泰蓝所遇到的历史性淘汰一样,许多传统产业在现代化的发展过程中所遭受的产业危机,已经危及到手艺的传承,许多靠非物质文化遗产的保护而得一线生机,相当一部分是苟延残喘。因此,在世界上与手艺相关的制造业中,服装、箱包、首饰、手表、家具等等的国际名牌基本上都为欧美所占有,可是,中国却是这些方面的制造大国。在大而不强的制造业现实中,我们所缺的是什么?这是一个需要反思的问题。如何走出来料加工的低水平发展之路,如何在消费的时代不成为国际名牌的倾销国,如何让我们自己的国际名牌成为国人的骄傲,都是如今在发展文化创意产业中需要深思的问题。在21世纪没有硝烟的新的国际对抗中,和以往一样,落后就会挨打,那首先就得学习。这时候如果还是躺在历史的教科书里说火药是我们发明的,还盲目地说刀枪不入,那结果可想而知。因此,首先要学会造枪造炮,继而能够造原子弹。只有这样,才有可能产生我们的国际名牌,才有可能在消费文化中增强民族的自尊心。

借鉴西方品牌建设和发展的历史经验,是我们发展文化创意产业的必须过程。与传统手艺相关的国际名牌的文化创意,特别是艺术设计,是20世纪以来艺术发展成就的重要组成。从19世纪后期英国人威廉·莫里斯发起的“工艺美术运动”(Art and Crafts Movement),到1900年前后以法国和比利时等国为中心主张艺术与技术结合、提倡艺术家从事产品设计的新艺术运动,直至标志着现代设计诞生的包豪斯(Bauhaus,1919/4/1—1933/7)的成立,一个又一个国际名牌成长于这条现代设计发展的道路之上。以制造箱包的路易·威登为例,157年的历史总是随着时代的发展在艺术时空中旅行,其中因为交通工具的发展改变了人们的旅行方式,随之有了与之相应的设计上的变化,而在当下出现的与苹果便携音像系统相关的专门的旅行箱,也是在说明时代与创意和产业发展的关系。

艺术设计与品牌建设有着不可分割的联系,在国家大力发展文化创意产业的今天,中国的品牌建设首先要学的是文化创意。创意是生产力,也是文化。创意能够将艺术转化为商业,也能够将商业转化为艺术。前者不难理解,也比较容易取得认同。但是,当商业转化为艺术的时候,不仅难于理解,更难于取得认同。同样以路易·威登为例,正在国家博物馆展出的“路易·威登艺术时空之旅”,就是以艺术的创意,把原本属于艺术的商业转化为艺术,却在认同上出现了一些问题。

这是一个特别的展览,分四个部分(展厅)。第一个展厅以中央美术学院教授、当代艺术家展望的作品“初始”作为“艺术时空之旅”的起点,借由该作品以寓意重生的起初概念和所带来的视觉震撼,将参观者的感观转移到精神思考层面,并引入一段有关艺术的时空旅程。第二展厅通过路易·威登为各种交通工具所设计的特别订制的用品,穿越时空回到现代化和工业化发展的开端——充满改革与发明的19世纪,并展开了其后的发展历程。第三展厅表现在交通工具的发展缩短了空间距离之后,让时间变得愈加宝贵,路易·威登在时代的变迁中,以创新性和革命性的艺术设计,使各种新功能和新外观的旅行袋、手袋和旅行箱应运而生。这一部分所展示的设计草图,见证了艺术设计在推动产业发展方面的作用和原动力。第四展厅是观众互动区,以展现历史发展和参与当代文化的发展历程,辅以互动的趣味动画游戏,进一步强化了“艺术时空之旅”的展览主题。从整体上来看,通过旅行的概念将“艺术时空”的文化理念得到了完整的呈现。显然,能把几个看来是历史、听来是商业的箱包攒成如此艺术的展览,也是创意的力量。

我们是一个箱包制造的大国,可是,我们的箱包文化在哪里?看看北宋范宽的《溪山行旅图》,想想中国自古的行旅文化发展到近代的交通发展之后,其新的创造及其传承与发展在哪里?学习路易·威登的经验,提高我们的文化创意能力和产业制造水平,才有可能提高产业和文化的内涵,摆脱低水平制造,使产业升级到品牌建设的高水平发展之上。

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