第33届时报华文广告奖已经正式启动，日前台湾《广告杂志》就华文广告金像奖专访了旺旺中时媒体集团总经理蔡绍中先生。
    蔡先生表示，时报广告金像奖在台湾广告界具有无可挑战的影响力, 近年随着两岸广告界整体市场的改变, 尤其是大陆经济的崛起, 全球经济板块的移动, 广告市场也出现结构性的改变，广告奖的主要服务对象就是广告业, 随着广告业生态改变趋势 ，具前瞻性的广告奖也必须跟着改变。
    因此我们将已有30年历史以上的「时报广告金像奖」从今年开始正式与「时报世界华文广告奖」、「时报亚太广告奖」三奖合并更名为「时报华文广告金像奖」整合为一，以符合华文广告整合的大势，进而彰显这个广告活动在华文地区的影响力及首屈一指的地位。
    此外，随着两岸政策开放，加上ECFA签订, 两岸互动更加频密, 台湾大部分的广告公司均已在大陆各大城市设立分公司, 华文市场必然是未来广告发展重点, 为和广告业者并肩作战, 「时报华文广告金像奖」的定位是以两岸为主, 亚太区为辅。
    至于对于时报广告金像奖的远景, 台湾当局领导人马英九曾在七月一日的中外记者会提出『让世界走进台湾、让台湾走向世界』, 这正是时报华文广告金像奖的理念, 面对后ECFA时代, 一定要将台湾的竞争力走出去, 这也是我们团队未来努力的目标。
    由于文创产业需要结合民间力量与政府支持, 像泰国政府倾全力挹注所有资源在文创产业上, 让泰国的广告奖迅速成为全球知名的广告节庆, 进而带动整个亚洲文创产业的发展, 这是非常成功的案例, 而韩国文创产业的起飞, 带动经济成长也是有目共睹的; 台湾的文创内涵相当成熟, 同样的, 我们也希望台湾当局大力加持文创产业, 让台湾的文创产业具有强大的国际竞争力。
    时报举办金像奖已经32年了, 这段期间也观摩过许多广告奖的做法, 今年集团将会提供更多资源支持时报华文广告金像奖, 将这个奖项打造成两岸重要的广告盛事, 希望今年的转变是广告奖再度跃升的里程碑。
    成就一个有品牌的广告奖并不容易, 奖项活动每年投注的人力、物力及资源, 并非可以数字量化呈现, 但我们只希望以媒体的影响力, 让在台湾深耕已久的广告奖跃上国际舞台, 让全世界了解华文的文化及创意, 但相对的, 我们也需要广告人的大力支持, 如此, 在政府当局、媒体(主办单位)、广告界三剑合一, 方能在最短的时间内成就出属于华人地区的广告节庆。
    因为三奖合一的活动改版, 今年颁奖典礼的出发首站选在台湾, 因为台湾位居大陆及东北亚.东南亚的中心点, 也是文创产业重要枢纽位置, 最重要的是金像奖已在台湾扎根32年, 『从台湾出发，向亚洲发声』是我们对金像奖的情感, 也是金像奖背后象征的意义。
    今年奖项多达90个以上, 所以在颁奖典礼之前我们将先前公布得奖名单, 并邀请金奖得主参加颁奖典礼; 往年通常是全程播出颁奖的过程, 今年将采以节目型态方式播出, 节目内容主要为得奖影片及金奖得主的专访, 颁奖典礼过程为节目当中的花絮。
    这个节目除在旺旺中时媒体集团所属的中天及中视播出, 将再和境外媒体交流合作, 如全程播出颁奖特辑或规划节目单元每日播出等, 依各媒体需求以不同型态呈现, 以充份宣传「时报华文广告金像奖」。
评审邀约目前在筹备阶段, 过去一向邀请具有华文素养的国际广告人, 这个遴选方向是不会变的, 我们希望能在十月公布评审名单。
    至于评审制度部分, 将待评审委员会组成后, 由评审先行沟通制度调整内容, 希望将活动做到最圆满的成果。