品牌的欲望
中国山寨精神的原始冲动－与设计无关

作者：朱小海

山寨，品牌的欲望；山寨，中国的欲望；

山寨，社会的欲望；山寨，消费的欲望！

欲望，是一种让人可以失去理性的化合物，充满诱惑，它是人性的本质；

它可以成就一个时代， 也可以摧毁一个时代！

当它碰到商业，商业就有了最原始的动机；当它碰到品牌，品牌就成了无孔不入的妖魔！

    品牌是怎么形成，怎么产生传播的？我们通过品牌欲望金字塔，就可以看到明显的进化过程。当我们把标志放到这里的时候，你会完全忘记标志的美丑。你完全会同意我的观点：品牌与设计无关，有关社会结构的呈现，不是一个好看的设计所能决定的！

   看看中国，中国市场在现阶段变成了世界市场的某种缩影；北、上、广的富裕阶层们，生活在苹果、星巴克、香奈儿、HBO这些国际品牌营造的世界中，而剩余的广阔人群，则变成了山寨世界的忠实的追随者。

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看看过去十年的中国最成功的企业家们，都是善于发现金字塔底层的消费者的人们，他们自豪的声称自己了解中国国情。中国县城里网吧里，那些目光呆滞的少年们都使用qq，他们缔造了腾讯公司。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金“的广告，或许有一些安神醒脑的成分，却创造了史玉柱的个人奇迹，那些在大城市打工的年轻人，争相把礼物寄回家；更不必说长三角与珠三角的形形色色的制造商了，他们生产的圣诞树，毛绒玩具、微波炉、指甲刀、所有你能想像得出的东西。当然，也包括本届南非世界杯的嗡嗡祖拉。

    “中国制造“在世界广受欢迎。如今，你可以说，他们不仅了解“中国国情“或许也理解“世界的情势“了。

    “啊 ，中国，什么都是中国制造的！“ 中国的形象，随着运动服、球鞋、西服、皮鞋、皮带、打火机、手机、汽车等，将中国的形象传递到了全球的每个角落！

    中国在世界的角色，更多是被动的消费者、廉价的劳动力、或者原料提供者。在更多的情况下，他们各自混战，没有机会使用自己的力气，更不用说创造力！
中国帮助缔造了沃尔玛的年代，它给世界带来了无尽的福音，人们从未见过如此眼花撩乱、价格低廉的产品，也带来了混乱和困惑，几亿劳动力加入了全球市场，他们不可避免的抢走了工作机会，或许也摧毁了既有的安定。他们重复同一个动作，同一个流水线的程序，不需要思考。这是一种劳动密集型的结构，他们大量的复制低质量劳动。

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  中国制造，它是一个国家的进化过程，这个过程是中国实际国情发展而来的。请诸位想想因为我国的人口现在是世界上最多的，每一年有千万以上的新毕业的人员需要就业，这个数量相当于一些发达国家的1/4的人口数，所以这是一个民生问题的解决。中国不能没有中国制造，但问题是要把中国制造做的更好！如果中国制造这个盘子不稳，即使有中国创造，我们也无法吸收这么多的就业人员，如果出现大批的失业，势必会导致更多的社会问题。我们要骄傲的喊出“中国制造“，不是一个简单的在世界角色的注解。

    比起日本韩国的悄悄渗透，中国在全球的影响喧嚣，有力，很可能有过分夸大，这似乎更多是源于中国这个古老落后的国家形象在西方世界的突然转变。

   我们可以安慰的说：世界也曾怀疑过“美国制造“ “日本制造“ “韩国制造“，但它们最终都从廉价品升级到广受尊敬的品牌。日本人用三十年的时间，把汽车开到了美国的道路上，用随身听和电视机征服了西方；韩国也用三十年时间，让三星、LG\现代成为世界级的公司。

   中国呢？三十年过去，我们有了联想、海尔、奇瑞，但他们似乎仍算不上真正的世界级企业，他们带来了媒体轰动效应，更多源于对中国崛起的敬畏，而不是公司本身。

    2009年，奇瑞推出的四款标识，象是拙劣的摹仿品；看看山寨版的手机，街头，地铁里那些打工者开着强劲的的扬声器。按照，这一年中国最流行的说法，他们都充满了山寨精神。山寨成为这一年的年度关键词。

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 十年以来，所有的人都在谈论中国产业的升级，中国公司的全球化，从中国制造到中国创造的转型，但在2009年，中国经济改革的第二个三十年的开始，“山寨产品“与“山寨精神“却广为流行。摹仿不再局限与某个产品与某项政策，而是深入中国社会的每一个角落，它不再是跃向创新的必经的舞台，而成为了目的的本身。从一台虚拟的春节联欢晚会，一部嘲讽性的电影，一款与苹果一模一样，价格却是十分之一的iphone，再到那演唱得象玛利亚。凯丽一样的年轻的歌星，或者是与facebook一样的校内网再到开心网。

    它们象是一剂剂迷人的麻醉剂，但在最初的沉醉之后，却可能迎来头脑的瘫痪。

    我们所有的才能与兴奋都迅速的转化成高速而高效的摹仿与微小的改进能力，它不准备提供全新的经验，而是一个二手的世界。中国成为了世界市场的缩影。

    贫穷塑造人们的消费习惯－人们只追求数量和价格，而对持久性与美感缺乏敏感。这是一个最现实的摆在所有“中国创造者”的面前的问题，当你明白这个事实的时候，很多的疑问都会清晰。

    我们的衣、食、 住、行，方方面面无不受山寨侵袭；山寨本身并无明确好坏，它在社会的结构中自然存在；只不过在这个地球时间，中国的大规模抄袭，形成了巨大的效应，犹如一件普通物品，把它放大几万倍摆在你的眼前，同样会震撼人心！

    所有的一切，源于品牌的欲望！人性的欲望！与设计无关！
    （文章资料参考：东方企业家 2010年2月  许知远 中国的印记）